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外贸范围的网站优化还值得做吗?不收费的自然用户流量如何获得

   日期:2020-09-18     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:466    评论:0    
核心提示:提起网站优化(SearchEngineOptimization,SEO优化),大伙的反应可能是如此的:把网站优化做到适量级要投入的精力本钱,投广告它不香吗?嗐,疫情一来,大家公司第一就把网站优化团队给裁掉了我以前就做网站优化,老板天天追着问...

提起网站优化(Search Engine Optimization,SEO优化),大伙的反应可能是如此的:

把网站优化做到适量级要投入的精力本钱,投广告它不香吗?嗐,疫情一来,大家公司第一就把网站优化团队给裁掉了我以前就做网站优化,老板天天追着问为何还没询盘,排名如何还没做起来,我分分钟就想站起来走人

曾几何时,网站优化是大量外贸企业趋之若鹜的一种拓客方法。然而目前大多数的外贸企业都把网站优化看做是最不划算的推广方法之一。

*由于大家主要谈外贸范围的网站优化,所以文中提到的网站优化均为Google 网站优化。

网站优化还值得做吗?

网站优化和百度竞价不一样的是,网站优化没有百度竞价(Search Engine Marketing 搜索引擎推广,最容易见到的推广方法是付费广告投放)立竿见影的成效。

这里有一个形象的比喻,有人把网站优化和百度竞价类比为富二代和屌丝泡妞子,百度竞价就像富二代,直接砸钱吸引女孩的关注度;网站优化就像穷光蛋,只能一步步想法子接近妹子,然后不断地制造惊喜去感动女孩。前期屌丝泡妞子的办法不见得立马奏效,但长此以往之后就有非常大的成功几率。

简而言之,网站优化是一个需要长期投入的项目,现在市面上即便再有经验的乙方公司,也不可以在短期内助你做出很好的成效,假如他做到了,只有一种可能性,就是他运气好。

网站优化不收费的自然用户流量

Ahrefs Blog 就做过google关键词排名前10的网站阿里网站建设时长的调查:

其中,平均关键词排名优化在Google首页的通常都是阿里网站建设1年半到3年的网站。

数据显示,不到一年的网站,关键词排名优化能上首页前十的概率大概在4%左右。

这里大家可以得出一个结论:

外贸企业第一要找准我们的定位,知晓在什么阶段用什么拓客方案。

网站优化这种方法更适合有稳定的线上拓客模型,或者有较强的品牌宣传需要的企业,对于那些还没有稳定线上拓客模型的外贸企业来讲,能在短期内迅速获得询盘是第一需要,网站优化并非一种好的选择。

假如你现在还没有稳定的拓客渠道,又处于急需开发新顾客的阶段,那样你可以选择收藏这篇文章,然后关掉它了。

网站优化的近况

1.网站优化的出现与进步

网站优化是哪个时候出现的?其实在搜索引擎出现的时候,SEO优化的定义就已经存在了,经过网络的进步,愈来愈多的公司尝到了网站优化的甜头,有时网站优化做得好,订单数目甚至能支撑整个公司生意。

那样它是如何发挥用途的呢?这还要从Google的排名机制说起。Google的排名机制是搜索引擎运用算法将特定网页呈目前搜索引擎结果页面的过程。

网站优化的核心用途就是扩大企业网站在自然搜索中的排名,它可以帮企业提高在顾客搜索引擎中的曝光量,从而吸引更多的顾客访问企业网站,获得更多的转化机会。

至于具体的做法,对知道网站优化的同学肯定知晓,网站优化还可以分为白帽网站优化、黑帽网站优化,大家先来容易看一下这2种方法:

白帽网站优化:白帽网站优化是完全以客户体验为中心,以给顾客提供高价值内容为基础,遵循Google价值观的优化办法,也是一直被业内公认的最好网站优化手法。

它是在防止所有风险的状况下进行操作的,同时也防止了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突,这是它的优点。缺点就是优化时间慢。

黑帽网站优化:所有采用作弊或可疑方法的,都可称为黑帽网站优化。如垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键字堆砌等,它是使用Google搜索引擎算法的漏洞来做的。

早年黑帽网站优化的玩法甚至可以用猖狂来形容,但在此之后Google频繁更新算法来打击这种作弊方法,不只死了一大批网站,甚至大量做网站优化的公司也死掉了。

虽然海外还有很大一部分人在研究黑帽网站优化,但是大家还是不主张做,既然你已经有了做网站优化的实力,多花一点时间怕什么,毕竟积累下来的东西都是你我们的,黑帽网站优化不是长久的玩法,它显著的特征就是死得快。

2.网站优化的困境

对于外贸企业来讲网站优化本身是没有问题的,在外贸企业有了稳定的线上拓客模型将来,网站优化可以有效地减少拓客本钱。

但是一如文章开头的例子,大量外贸企业网站优化做了没成效,起因是什么呢?大家概括了以下几个方面:

01

全权托付给乙方公司做,自身当甩手掌柜

大量老板意识到网站优化是一个有价值的渠道,也没管我们的公司现阶段是不是适合用网站优化就筹备做了。由于自身不会,一般外贸企业会直接找乙方公司,找好之后就本着我烧钱你给我我要的结果的心态当甩手掌柜。

但因为网站优化操作的特殊性,甩手掌柜式的合作方法显然是不适合的,乙方网站优化服务商一定不如你更熟知你所在的行业,知道顾客的兴趣、习惯,更别说写出顾客所需要的高价值内容了,假如你和乙方公司没有一个紧密的交流沟通机制,要真能出成效,那就令人称奇了。

再说,网站优化效果周期长,假如以这种形式合作,那这个项目的投入基本和无底洞一样,重要还是没成效的。

02

乙方公司离谱,项目被坑

商业就是那里有钱赚,人往那里扎。外贸企业有网站优化的需要,网站优化服务商自然就会应运而生。但早期外贸人一直抱着急于求成的心态:

你一个月能否帮我把排名做起来?

如何还不出询盘,你不是给我保证成效了吗?

一方面,外贸企业本身的心态不对,另一方面,网站优化服务商要出成效,自然会用更多的方法来应对。容易见到的一个现象是,有些网站优化服务商给外贸企业主设定了特别高的目的,但是外贸企业拿到的结果却都是糊弄人的。

目前已经是一个需要着重顾客精细化运营的年代了,急于求成的心态要不得。

03

自身做上手慢,欠缺实行力

基于目前网站优化运营的近况,外贸企业会选择自身做网站优化,这也是大家很推荐的操作方法:要做网站优化就自身做。

但这时往往出现的问题是:①员工不懂网站优化,半天摸不着头绪;②网站优化要有一个前期积累的过程,企业和员工比较容易半途而废,坚持不下去。

网站优化应该如何做?

假如你要自身尝试做网站优化,以下是一份网站优化实操指南(篇幅有限,可能只是一块敲门砖):

在说具体实操之前,大家先来讲几个需要注意的地方:

1.系统学习网站优化常识体系

假如你想得到这部分免费用户流量,就必须要有足够地耐心深入地去学习这方面的常识,目前做渠道,假如你不做到极致,成功的几率是很低的。

哪怕你不是完全自身做,是和乙方服务商合作,你也需要懂行,才能更大地防止被坑的可能性。

2.关注过程性指标

目前大量老板的心态都是只看结果不看过程,但网站优化是一个需要看过程的事,需要你周期性地关注数据后台,关注推行细则,从而验证网站优化的方案是不是切实可行。

假如你只看结果,大概率要输。

3.着重客户体验

以顾客为中心的理念大家提过大量次,它应该被落实在顾客运营的方方面面,网站优化自然也包括在内。

不论是内容推广还是关键词排名优化,都要站在用户的视角。网站优化er要从用户视角测试和优化内容,时刻观察顾客在网站的停留时间、跳出率和用户参与度等指标,确保网站访问者的客户体验。

具体实操可以总结为3个大方向:

1.技术优化

技术优化包括网站打开速度、Https安全锁、网站URL层级优化、页面内锚文本内部链接建设、页面的TDK(Title、Description、Key words)等。

2.内容推广

好的优质内容能够帮助提高网站的曝光量,由于顾客在搜索有关关键字时,内容越多,你的网站曝光量就越大。

另外搜索引擎是依赖内容对页面进行排名的,优质的内容会提升页面排名的权重。这就需要网站优化er要通过找用户痛点写好内容。

3.外部链接建设

前面两项说的是网站的内部建设,而外部链接就是网站的外部建设。优质的外部链接更容易叫你的页面被Google判定为有价值的资源,从而提高网站的权威性。有大量网站优化高手会通过引用行业内高水平的blogger,或借助外部链接查看工具做外部链接建设。

但伴随Google算法的逐年优化,通过用户在页面的停留时长,或以人工智能辨别语义的有关性,就能非常大程度上判定内容的价值。所以,外部链接在网站优化中所占的权重已经愈来愈低了。

网站优化运营是一个庞大的体系,有多种多样的玩法和方法,因为篇幅有限,这里不作展开,假如你想成为网站优化高阶玩家,可以去下面这部分网站优化博客逛一逛:

1.网站优化 Book:http://www.ruanmeimf.com

网站优化 Book涵盖了网站优化操作所有的常识,假如你是网站优化新手,可以多看看这个网站。

2.MOZ:https://moz.com/blog

MOZ是现在全球最具影响力的网站优化博客之一。它不只拥有业内一流的网站排名优化数据,也是全球最大的网站排名优化交流社区。

3.Ahrefs Blog :https://ahrefs.com/blog/

Ahrefs的每一篇文章都很深入细致,从网站排名优化, 到外部链接建设、内容推广,你都能在这里学习。

4.Neilpatel.com:https://neilpatel.com/blog/

Neil Patel被觉得是世界上最受青睐的网站优化专家之一,他的每篇文章都很详细,含金量特别高,博客更新频率也飞快,还会有大量Youtube视频课程推荐,想学网站优化的同学可不可以错过哦。

5.Search Engine Journal:https://www.ruanmeimf.com/

SearchEngine Journal 汇聚了来自世界各地的推广专家,不论是网站优化趋势、新闻和网站优化策略等等都能在上面找到。

6.Search Engine Land:https://searchengineland.com/

Search Engine Land的涵盖了百度竞价、PPC、网站优化等多个范围,每月阅读人数达百万以上,是网站优化业界最信任的博客之一。

本文链接: http://www.ruanmeimf.com/网站优化rmjc/34842.html

版权声明:本文著作权归原作者徐三网站优化所有,转载请注明来源,感谢!

 
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